2022年是营销商场被从头设置的一年。许多传统的理论和认知被不同程度的推翻，全球经济的不确认性对实体和数字工业都带来了应战，基本上没有人可以稳定地停留在安全的孤岛上。2023将是营销商场至关重要的一年，由于许多趋势、转型举动的长时间可行性将得到查验。
在多种外部力气的归纳效果下，2023有很大的可能性成为体育营销的拐点之年。本年虽不是传统含义的大赛年，可是作为从卡塔尔世界杯到巴黎奥运会的过渡年，再加上新冠疫情对社会的搅扰度下降，许多运营出售的战略和运营层面的调整将会提速并履行。从品牌方的视点看，从不确认性转到确认性上来，这将是一道必答题。
卡塔尔世界杯无疑是历史上文明最为多元化的一届世界杯，这也必定会在品牌营销上有所反响。当然，多元化背面的复杂性也为企业营销带来不同程度的应战，它们在举动之前要充沛洞悉新的营销环境和趋势。这也会在适当长的一段时间内决议体育商场的发展趋势。从某一些程度上说，卡塔尔世界杯标志着一个全新体育数字年代的敞开。流媒体、区块链、加密技能、元世界都在这届世界杯中得到了集中体现。
国际足联推出的流媒体渠道FIFA+让全球粉丝具有了按需观赛、互动和文娱的全新窗口，展现出未来体育观赛的全新相貌。区块链和加密公司则可以在全球50亿观众面前展现自己共同的特点。科技引领数字年代全面到来，国际足联官方数字渠道的推出以及Web3元素的融入是两个最明显的标志。
体育全球化的特征现已很明显，首要玩家都在寻觅增量商场，例如众多体育与意甲球队蒙扎达到新的协作伙伴关系，众多将成为蒙扎的官方资助商。经过与蒙扎的新协作，众多体育方案经过其具有的多个媒体渠道，经过播送和在线广告来扩展其品牌。
事实上，在欧美兴旺的体育商场，资助群众体育一向都在潮流之上，关于许多地方性或本土化的企业而言，这无疑是更具性价比和可操作性的方法。
而关于未来的体育营销的战略掌握，体育营销的理念要确认，投机行为很难支撑企业的长时间增加；企业在营销履行层面要愈加精细化，重视调性的匹配度以及一切的环节的联接度；新媒体和新技能的支撑效果不能忽视。
